12月12日晚，2025—2026新賽季中國職業(yè)男籃聯(lián)賽CBA將拉開(kāi)大幕。但詭異的是，過(guò)去長(cháng)期合作的新媒體主轉播平臺咪咕卻一直沒(méi)有動(dòng)靜。由衛冕冠軍浙江方興渡出戰的揭幕戰，咪咕平臺臨近賽前還標注著(zhù)“圖文直播”。

12月11日晚，抖音平臺官方宣布，將從揭幕戰起，每輪視頻直播CBA部分精選場(chǎng)次。中國新聞周刊了解到，新賽季CBA各渠道視頻直播場(chǎng)數并不算多。在部分地方電視臺也不轉播CBA的情形下，不乏有球迷既無(wú)法通過(guò)電視，也無(wú)法通過(guò)手機看到主隊比賽。

據悉，揭幕戰前，CBA和咪咕仍在就續約等相關(guān)事宜進(jìn)行緊鑼密鼓的談判，但截至12月12日發(fā)稿前，咪咕方面仍沒(méi)有任何準備視頻直播的跡象。

12月12日下午，咪咕平臺仍顯示CBA揭幕戰為圖文直播 圖/咪咕視頻

對此，一位知情人士對中國新聞周刊介紹，咪咕籃球相關(guān)的內容運營(yíng)團隊其實(shí)已將相關(guān)宣傳物料都準備好，只要兩邊高層談攏便可迅速開(kāi)啟視頻直播工作。遲遲未能談攏，是因為雙方談判中依然存在“極難調和”的分歧。

回顧來(lái)看，咪咕與CBA的合作始于2018年，第一份新媒體版權直播合約期為兩年。2020年4月，咪咕與CBA續約，當時(shí)外界普遍報道，雙方合同高達5年20億元。咪咕背靠的中國移動(dòng)亦成為CBA官方合作伙伴，此外咪咕其他部分產(chǎn)業(yè)在CBA中亦有相關(guān)權益。

2024年11月，咪咕于合作伙伴大會(huì )宣布與CBA聯(lián)賽續約5年，直至2029—2030賽季。當時(shí)，CBA公司總經(jīng)理蔣健出席簽約儀式，中國籃協(xié)主席郭振明也親臨現場(chǎng)。

此后，不斷有雙方談判存在分歧的消息傳出。在今年11月26日的CBA新賽季新聞發(fā)布會(huì )上，與會(huì )人士與媒體均發(fā)現，發(fā)布會(huì )現場(chǎng)的各處宣傳物料中，已經(jīng)不再體現咪咕的名字。由此可見(jiàn)，2024年底的“續約”，僅是一份諸多細節未能完全敲定的戰略框架協(xié)議。

咪咕12月12日確認暫未獲得新賽季CBA新媒體轉播權 圖/咪咕視頻

近日有媒體報道稱(chēng)，咪咕方面的續約報價(jià)從5年20億元大幅下降至5年7.5億元，年均價(jià)為1.5億元，低于“腰斬價(jià)”。

前述知情人士對中國新聞周刊透露，在前段雙方的談判中，咪咕方面基于該同等量級的初始報價(jià)，表達過(guò)提高報價(jià)買(mǎi)“獨播權”的意愿，但增幅比例較CBA方面預期仍有較大差距。據悉，咪咕方面的堅持源自版權成本核算、經(jīng)營(yíng)狀況等多重因素，是參照對標一些其他球類(lèi)聯(lián)賽后作出的判斷和決定，并不缺乏市場(chǎng)數據等依據。

而CBA方面，則堅持按照上份合同的同等“量級”進(jìn)行續約，并表示簽短約亦可嘗試。但若低于該“量級”，CBA方面有權聽(tīng)取更多平臺報價(jià)。

若站在CBA的立場(chǎng)來(lái)看，這樣堅持也不無(wú)道理。由于上一個(gè)合作周期的費用較高，其他平臺輕易不再下場(chǎng)參與，咪咕雖不能直言“新媒體獨播”，但成為“事實(shí)上的新媒體獨播”。整體上，基于地方電視臺轉播CBA場(chǎng)次輻射區域有限，CBA方面一直希望新媒體轉播呈現“一主多輔”的格局。CBA聯(lián)賽若能在更多新媒體平臺上播出，也有利于擴大受眾群體，提升影響力并促進(jìn)招商。

知情人士對中國新聞周刊表示，堅持既定方案續約，并不是CBA公司高層的單方面決定，而是綜合了20家俱樂(lè )部股東，以及背后授權方集體的意志。

12月11日晚，抖音平臺宣布與CBA達成合作，新賽季將在抖音平臺視頻直播CBA部分場(chǎng)次的比賽。這樣一來(lái)，咪咕已不可能成為“獨播”。知情人士介紹稱(chēng)，從目前情形來(lái)看，咪咕仍然保持著(zhù)繼續談判的權利，而后續談判桌上或許還會(huì )有其他平臺上桌。但即便最終呈現出多個(gè)平臺分別獲得CBA新媒體轉播權益的局面，但合計總價(jià)或許也難以達到過(guò)往年均4億元的水平。

記者：葉珠峰（chinanewsculture@126.com）

編輯：胡克非

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